Pinewood's Geschichte

In einem Vierteljahrhundert kann sich viel ändern. Länder verschwinden, neue Länder entstehen. Wertvorstellungen werden moderner, ebenso wie Technologien. Kinder wachsen heran und werden erwachsen. Erinnerungen werden klarer und gleichzeitig verblassen sie auf eine sonderbare Art und Weise. Aber es gibt auch Dinge, die sich nie ändern - das Staunen über die Natur. 

Unsere Erde behandeln wir hingegen nicht sonderlich gut. Wir leben an der Grenze dessen, was sie verkraften kann und in den letzten 25 Jahren ist deutlich geworden, dass der Mensch daran die Schuld trägt. Unser Streben nach immer mehr, immer schneller und immer besser führt zu Ungleichgewichten und Konflikten, lässt das Eis schmelzen, Wälder verschwinden und die Ozeane fischleer werden, Arten sterben aus und wir haben mit extremen Wetterlagen zu kämpfen.

Als Bekleidungshersteller sind wir uns unserer Rolle dabei bewusst. Vom ersten Tag an war die Idee hinter Pinewood, einen Beitrag zu einer intakteren Umwelt zu leisten – indem wir Kleidung fertigen, die die Natur so wenig wie möglich belastet. Kleidung, die lange hält, damit Sie keine neue kaufen müssen. Kleidung, die zeitlos ist, damit sie nicht veraltet. Kleidung, die in vielen Situationen funktioniert, so dass man nur wenig davon braucht. Kleidung ohne schädliche Chemikalien. Und vor allem Kleidung, die dafür gemacht ist, draußen in der Natur lange getragen zu werden - um den Wert der Natur mehr zu schätzen und sie besser zu schützen.

Alles begann 1994 mit dem mittlerweile kultigen Kanada-Shirt. Großkarierter Flanell, der zu allem und zu allen passt. Eigentlich hätten wir es dabei belassen können, denn mit einem Pinewood-Canada-Shirt am Hauseingang sind Sie für alles gerüstet, vom Jagen und Fischen über Wandern, Pilzesammeln, Hundespaziergänge, Arbeitstreffen, Zeltnächte, schlechtes Wetter und Nickerchen in der Hängematte. Aber das war doch nur der Anfang, denn Im Jahr 1996 wurde Pinewood eingetragen und wir waren startklar für Finnveden: Unser Hosenklassiker, der mittlerweile von über 100.000 Naturliebhabern getragen wird. Rasch fanden wir Vertriebspartner in den anderen skandinavischen Ländern – so waren Norwegen, Dänemark und Finnland von Anfang an dabei. Unsere kleine Firma zieht aus Mutters Keller in die ersten eigenen Räumlichkeiten mit atemberaubenden 35 m2.

Im Laufe der Jahre durchleben wir vorsichtige Veränderungen und Entwicklungen und mit 4 Mitarbeitern ziehen wir 2001 auf 95 m2 um. Der Umsatz ist auf fast 15 Millionen SEK angewachsen und wir beginnen mit dem Verkauf in Deutschland. 2006 schließlich durchschneiden wir das Band zu unseren neuen Räumlichkeiten mit 300 m2 und einem Lager von 3200 m2. Der Umsatz verdoppelt sich, ebenso die Anzahl der Mitarbeiter. Es war Zeit ... für eine Website.

Aber es war auch an der Zeit, Nachhaltigkeit noch stärker zu einem kennzeichnenden Merkmal von Pinewood zu machen. Also eröffneten wir 2008 unsere eigene Fabrik in China, mit fairen Löhnen und voller Kontrolle über die Fertigung. Ein paar Jahre später wurden wir Mitglied von amfori/BSCI, die 2017 in unserer Fabrik in China ein Audit durchführten – mit positivem Ausgang. Seither verwenden wir in all unseren Kleidungsstücken keine Fluorkohlenwasserstoffen (PFCs) mehr. 2019 haben wir unser erstes T-Shirt aus Bio-Baumwolle auf den Markt gebracht und im Herbst 2020 haben wir unsere erste Kollektion lanciert, die komplett aus recyceltem Polyester gefertigt wird.

Aber dieses Jahr wird das aufregendste Jahr unserer Geschichte werden. Gut ein Vierteljahrhundert nach der Gründung bringen wir unser erstes T-Shirt auf den Markt, das wir vollständig aus Abfällen anderer Textilproduktionen herstellen. Wir bieten erstmals Jacken und Westen an mit einer synthetischen Daune, die aus recycelten PET-Flaschen hergestellt wird. Und zu Hause installieren wir Sonnenkollektoren auf unserem Hauptsitz und unserem Lager mit dem Ziel, uns mit Hilfe der Sonne vollständig selbst mit Energie zu versorgen. Aber die wichtigste Neuigkeit sind unsere Vorsätze für die Zukunft, denn ab Herbst 2022 wollen wir 50 % aller neuen Pinewood-Produkte aus nachhaltigen Materialien fertigen.

Auch wenn wir inzwischen fast 30 Kollegen sind und aus unserem kleinen Kellerbüro ein modernes Unternehmen geworden ist – ein Walk-n-Talk im Wald wird immer attraktiver bleiben als ein Meeting im Konferenzraum. Pinewood findet sich in unzähligen schwedischen Häusern und Hütten – nicht zuletzt in unseren eigenen, denn jedes Kleidungsstück konzipieren und fertigen wir auch für den eigenen Gebrauch. Bei jedem hemd, jeder Jacke und jeder Hose, die wir entwickeln, haben wir die reale Welt mit im Blick – jenen Moment, in dem die Kleidung just dann und dort genau richtig ist.

Nicht zuletzt für die Natur.