Fra sjømannsluer til bestselgere – Testet i den virkelige verden

For oss handler det ikke bare om klær, men om å gjøre friluftslivet tilgjengelig, intuitivt og til en naturlig del av hverdagen.

La oss introdusere Carolina Sjögren, en av Pinewoods ekte veteraner. Hun er drivkraften bak utviklingen av våre jakt- og hundesportskolleksjoner, og bringer med seg en solid bakgrunn innen tekstil og skreddersøm.

Lina vokste opp omgitt av både jakt og tekstiler. Foreldrene hennes drev en familiebedrift som både var jernvarehandel og jaktutstyrsbutikk. Med et naturlig blikk for stoff og form bestemte hun tidlig at tekstiler skulle bli hennes fremtid.

– Jeg ble tidlig kjent med jaktklær. Både jakt og natur har alltid vært sentralt i familien vår. Foreldrene mine jakter, mannen min og jeg jakter, og nå gjør også barna våre det. Jeg er spesielt glad i drevjakt på rådyr. Vår lille dachshund Truls er enestående – han er født til å jakte!

Hennes lidenskap for søm startet tidlig; allerede som treåring hjalp hun bestefaren med å sy sjømannsluer av gamle bukseben i skredderverkstedet hans.
Lidenskapen hennes vokste seg sterkere med årene. På videregående gikk hun teknisk tekstilfag, og fullførte et ekstra år med spesialisering i herreskredderi. Hun avsluttet med glans og fikk svennebrev i hånden.

Under studiene bygde Lina opp en lojal kundekrets, som hun tok med seg tilbake til Kågeröd i Skåne, der hun overtok bestefarens skredderverksted. Hun laget alt fra skreddersydde dresser til brudekjoler. Men livet hadde mer å by på. Da hun møtte sin kommende ektemann Micke, pakket hun symaskinen med et smil og flyttet til de dype skogene i Småland, hvor de til slutt slo seg ned i Unnaryd. Skreddervirksomheten fulgte med, og fortsatte i Smålandsstenar, hvor hun designet elegante plagg for byens elite.

Da barna kom, flyttet hun studioet hjem til familieeiendommen. Etter noen år begynte hun likevel å lengte etter mer sosialt samvær og et raskere tempo. Derfor tok hun jobb som selger av jaktutstyr, en rolle som raskt utviklet seg til også å omfatte produktutvikling og innkjøp.

– Det var da jeg virkelig ble kjent med Pinewood, minnes hun. En dag spurte Rainer Rüssel, grunnleggeren av Pinewood, om jeg ville kombinere salgsjobben min med frilansarbeid som designer for dem. Det var for 15 år siden, sier Lina med et smil om minnene.

Linas bakgrunn som skredder er en stor fordel i produktutviklingsprosessen.
Etter mange år som håndverker har hun inngående kunnskap om mønsterkonstruksjon, passform, og ikke minst et øye for detaljer. Og som resten av Pinewood-teamet har hun en sterk lidenskap for friluftsliv.

– Jeg jakter og lever et aktivt liv med hunden min, sykler og går lange turer, noe som gjør meg til en veldig egnet testperson. Jeg bruker Pinewood-klær både på jobb og i fritiden, og ofte bruker jeg meg selv som utgangspunkt når vi utvikler produkter. Når jeg har på meg klærne våre, tenker jeg stadig på detaljer som: «Denne lommen bør heves 2 cm» eller «Denne sømmen bør endres.» Jeg tester nye Pinewood-plagg på familien min, jaktvenner, og selvfølgelig på våre utvalgte testere, for å få deres ærlige og viktige tilbakemeldinger under utviklingen.

Hun legger stor vekt på hvor viktig produkt-testing er.

– Det er helt avgjørende å teste i riktige omgivelser. Å bruke et plagg ute i felten er en helt annen opplevelse enn å stå foran speilet på kontoret. Under jakten merker du raskt om jakken fungerer når du løfter og sikter med rifla, eller om lommen er praktisk for radio og GPS, og så videre. Jeg forstår både funksjonene og hvorfor de er viktige, noe som gjør det enklere å kommunisere tekniske detaljer til fabrikkene som produserer produktene våre.

Ifølge Lina er det beste med å være produktutvikler når et plagg blir en bestselger.

– Gode salg er den beste bekreftelsen på at du har laget noe folk virkelig setter pris på, og det er det som betyr mest. Det hjelper ikke hvor bra produktene er hvis de ikke selger. Når et produkt har både attraktivt design, praktiske funksjoner og er komfortabelt å bruke – da kan du si at du har lykkes.

– Men som produktutvikler blir man aldri helt fornøyd. Jeg mener alltid at vi kan forbedre et produkt litt til, men jeg synes også at mine høye krav er med på å drive meg fremover.

Hos oss er det slett ikke uvanlig at ideer oppstår i et jakttårn og deretter blir nøye finpusset med nål og tråd – akkurat slik Lina gjør det. Så neste gang du trekker på deg en Pinewood-jakke, kan du tenke på at den kanskje er blitt finjustert av noen som jakter med dachshund i morgengryet, og som har svennebrev i skredderfaget.