25 År I Virkelighetens Tjeneste

Mye endrer seg i løpet av et kvart århundre. Land forsvinner, og nye oppstår. Vi moderniserer våre verdier og vår teknologi. Barn vokser opp. Minner blir tydeligere og samtidig merkelig nokk svake. Men noen ting endrer seg aldri – vår forundring over naturen, for eksempel.

Planeten er imidlertid ikke like imponert over oss. Vi lever på planetens grenser, og de siste 25 årene har det blitt klart at menneskeheten er skurken i dette dramaet som utspiller seg. Vår konstante jakt på mer, raskere og bedre skaper ustabilitet og konflikt, smelter isbreene, ødelegger skogene, utrydder fiskebestander, utsletter arter og forårsaker ekstreme værhendelser.

Som produsent av klær er vi fullt klar over vår rolle i alt dette. Pinewoods visjon fra starten har vært å bidra til en sunnere natur – ved å produsere klær som har minst mulig effekt på den. Klær som varer, slik at du ikke trenger å kjøpe nye. Tidløse plagg som forblir moderne. Klær som kan brukes til alt, slik at du ikke trenger så mange. Klær uten skadelige kjemikalier. Og fremfor alt, klær laget for å brukes utendørs i lang tid – som får oss til å sette enda større pris på naturen og hvordan vi kan beskytte den.

Det hele begynte i 1994 med den nå ikoniske Canada-skjorten. Det allsidige, stor-rutete flanellplagget som passer for alle. Vi kunne nok ha slått oss til ro med det, for med en Pinewood Canada-skjorte hengende på verandaen er du klar for alt fra jakt og fiske, til fotturer, soppplukking, lufteturer med hunden, jobbsmøter, camping, dårlig vær og lur i hengekøya! Men faktisk var dette bare begynnelsen. I 1996 ble Pinewood registrert som selskap og vi var i gang. Så kom Finnveden. Vår klassiske bukse som har blitt en verdsatt eiendel for over 100 000 naturelskere. Vi etablerte raskt distribusjon i Norden, og Norge, Danmark og Finland har vært med fra dag én. Vårt lille selskap flyttet fra mors kjeller til våre første lokaler på hele 35 m².

I noen år oppgraderte vi sakte, og i 2001, med 4 ansatte, flytter vi inn i et 95 m² stort kontor. Omsetningen har nå sneket seg opp til nesten 15 millioner SEK, og vi starter salget i Tyskland. I 2006 innvier vi våre egne kontorer på 300 m² og et lager på 3200 m². Omsetningen dobles, og det samme gjør antallet ansatte. Nå var det på tide... med en nettside.

Men det var også på tide å gjøre bærekraft til en enda større del av Pinewood. Så i 2008 åpnet vi vår egen fabrikk i Kina, med rettferdige lønninger og full kontroll over produksjonsprosessen. Noen år senere ble vi med i amfori/BSCI, og i 2017 gjennomførte de en vellykket inspeksjon av fabrikken vår i Kina. Samme år sluttet vi å bruke perfluorkarboner (PFC) i våre plagg. I 2019 ble vår første t-skjorte laget av økologisk bomull produsert, og høsten 2020 lanserte vi vår første kolleksjon laget av helt resirkulert polyester.

Men det er i år at det skjer mest. 25 år etter at vi startet, lanserer vi vår første t-skjorte laget helt av avfall fra annen tekstilproduksjon. Vi kommer med jakker og vester i syntetisk dun, laget av resirkulerte PET-flasker. Og på hjemmefronten installerer vi solcellepaneler på våre hovedkontorer og lager, med mål om å bli selvforsynt med solenergi. Men det største gjennombruddet er planlagt for fremtiden. Fra høsten 2022 sikter vi mot at 50 % av alle nye Pinewood-produkter skal produseres med bærekraftige materialer.

Og selv om vi nå er 30 ansatte, og vårt lille kjellerkontor har vokst til en moderne industri, vil en spasertur og samtale i skogen alltid være mer fristende for oss enn et møte i et konferanserom. Pinewood finnes i tusenvis av svenske hjem og hytter – ikke minst i våre egne, ettersom hvert plagg er laget for å møte våre egne interesser. For hver skjorte, jakke eller bukse vi utvikler, er det sydd inn et stykke virkelighet. Et øyeblikk hvor klærne akkurat da og der er helt riktige.

Ikke minst for naturen.